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微博营销的魅力【通讯新闻】

发布时间:2019-08-13 16:43:48 阅读: 来源:白板厂家

李开复

今天,微博已经用它的神奇魅力,在互联网上为我们展示了一个崭新的社会化传播平台,为每个普通的网民提供了一个表现自我、传播信息、与朋友互动的最好渠道。

同时,微博也成为推广品牌、推销产品、服务客户的全新平台。作为一个社会化的传播平台,微博本身具备了媒体的许多特征。而在商业模式中,媒体与广告则是天生的搭配。有媒体的地方,就总有可能通过适当形式的广告,创造可持续的盈利模式。

互联网上的广告经历了显示广告、分类广告、搜索关键字不同的发展阶段,总的方向是向着越来越有针对性发展。例如,早期的显示广告投放在许多不同类型的页面上,看网页的人并不一定是广告的目标用户。今天,以谷歌、百度为代表的搜索引擎,利用搜索关键字广告,只在用户搜索那些匹配了广告的关键字时,才显示广告信息。而社交网站以及微博服务的出现,为提升广告投放的针对性提供了另一种可能基于朋友圈子、共同话题的广告投放。

微博上人群之间的“关注”关系,用户为自己写的标签,用户正在参与的热门话题等因素,都可以用来增强广告投放的针对性,让最适合的广告,找到最需要该广告的用户。只要有好的针对性,只要广告对目标用户真的有价值,广告主、用户以及广告发布者之间就是一个三赢的关系。

当然,在微博上进行广告营销,一定要注意方式和方法,任何不顾及广告的针对性、强制发布广告的做法都会损害用户利益,并最终伤害微博平台。例如,目前业界公认的是,用户选择看哪些人的微博是用户的自由,是用户进行个性化定制的结果。在用户看到的微博流里插入广告内容,无异于对这种个性化定制的破坏,也是对微博本身特性的破坏,只会最终导致丢失用户的结局。

对于微博主来说也是如此,如果你的微博本身就是关于某一类产品或某一类话题的,那么,在你的微博中,适当地投放一些针对性的广告内容未为不可,但是如果是凭借个人魅力、个人品牌才赢得了数量众多的粉丝,那你在发布纯广告性的内容前,一定要三思。

(摘自《微博:改变一切》,作者为创新工场董事长)

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