厄尔尼诺现象催热冰箱市场 高端化趋势明显

【逐日科技网】2014年受宏观经济条件和产业环境的影响，国内冰箱市场出现零售量范围下滑现象。根据相干数据显示，去年中国冰箱市场零售量达3389万台，同比降落2.0%，零售额达894亿元，同比增长3.5%。市场范围增速放缓，竞争转向存量市场，技术成熟导致新技术、新材料更新速度较慢，产品升级趋势明显。

进入2015年，冰箱行业整体市场表现有所改观，显现出回暖的趋势。根据奥维云网数据显示，14月我国冰箱市场实现销售量1067万台，较去年同期微增0.6%，销售额326亿元，增长2.9%。

厄尔尼诺现象催热冰箱市场 产品升级趋势明显

据国家海洋与大气管理局的气候学家早前宣布，因厄尔尼诺事件再次来临，2015年可能成为有气候记录以来最酷热的1年。延续的高温天气，催热国内冰箱市场迎来旺销。

进入3月，受积极的财政政策和松紧适度的货币政策影响，最新出台的房产政策也大幅放宽了房地产市场，大大改进了市场的预期，加速了冰箱的市场增长，也提升了消费者对冰箱市场消费的信心指数，显乐观心态。3.15期间，各大电商及生产企业借机大弄促销让利活动，市场销量连创新高。据数据显示，3.15两周，累计零售销售冰箱176.2万台，同比增长16.4%;零售额59.1亿元，同比增长16.9%，市场表现良好。

今年的51小长假期间，京东、苏宁、天猫、国美等电商提早布局，大弄促销活动。如京东推出的家电风暴、苏宁展开的探秘冰箱418拍吗?、国美的418放肆1把等活动，提早预热了51市场。据奥维云网数据数据显示，51期间冰箱市场零售量范围将到达390.4万台，零售额121.1亿元。受电商促销的影响，51线上零售量高达41.4万台，同比增长57.5%;零售额到达6.6亿元，同比增长62%。

今年的6.18网购节显得异常的热烈和火爆，随着京东、天猫、国美、苏宁等各大电商纷纭参战，6.18已从京东的私人盛宴发展成为全民的PARTY。低价促销、红利反馈，各大电商乐此不疲，而消费者也不愿放过这个大好机会，积极参与、热情狂欢。根据奥维云网数据显示，6.18促销3天，冰箱零售额高达4.6亿元，其中京东占比54%，天猫占比25%，国美占比20%。京东荣膺最大赢家。

根据《2014⑵015年中国电冰箱市场研究报告》数据显示，从产品销售零售价格来看，从过去的4500元提升到6000元，前4个月高端产品占销售量比例继续提升。从产品类型来看，对开门、4门及以上冰箱继续保持了增长势头，特别是10字4门冰箱，仰仗容积大、存储精细化、使用便捷等优势异军突起，份额贡献最大。

中国家用电器协会理事长姜风指出，渠道变革、产品结构调解、能效标准升级，在给冰箱行业带来挑战的同时，也为企业在未来市场竞争中获得新增长点创造了可能。

高端冰箱成消费热门 卡萨帝领跑市场1枝独秀

随着中国经济的快速发展，居民收入水平大幅增长，高端消费人群也在快速出现，并带动了高端冰箱市场的快速增长。据相干机构测算，每年我国城市市场冰箱更新换代量约为1500万台。随着85后、90后新消费群体兴起，对冰箱的品质与使用需求要求更高。

据权威机构CIIIC发布的2014年高端冰箱市场咨询报告显示，卡萨帝荣获2013年高端冰箱年度销量冠军。从区域销售数据显示，在华北、东北、华东、中南、西南、西北6大分区中，卡萨帝以绝对优势稳居华北、西南、西北3大区销量冠军。其中，西北地区卡萨帝市场份额最高为29.69%，比第2、3名之和还多。

另外，CIIIC发布的2014年上半年高端冰箱市场调研报告指出，2014年1⑹月全国1.5万元以上高端冰箱市场销量排行中，卡萨帝排名第1，3星和西门子分别位居第2位和第3位。数据显示，在重点监测的前10位品牌中，卡萨帝仰仗22.86%的成绩遥遥领先于其他品牌，成为唯1销量百分比超过20%的品牌，引领了国内高端冰箱市场。

在今年3月上海举行的家电展览会上，卡萨帝推出了全球首创的气悬浮无油动力云珍冰箱，可将冰箱内温度波动从±2℃降落到±0.05℃，趋于恒温状态。同时集成10万个保鲜环境模拟，实现冰箱内保鲜环境更精确、稳定和持久。云珍冰箱搭载的干湿分储技术，具有23项国内专利11项全球专利，让冰箱内部的干燥冷空气随温度和压力的变化带走水汽，使湿度保持40%左右。智能分区储存模式更能满足高端用户对珍稀食材的保鲜要求，满足用户的极致生活寻求。据记者从卡萨帝内部相干人员了解，卡萨帝气悬浮无油动力云珍冰箱将于7月18日在北京金源新燕莎耀世首发。行业专家称： 卡萨帝云珍冰箱的问世不但是对传统冰箱的1次颠覆，更加国内家电业提供了1个新的发展方向。

记者了解，在5月中国家电协会举行的2015中国冰箱行业高峰论坛上，卡萨帝仰仗全球顶尖的创新科技同时斩获2014⑵015年度高端冰箱领导品牌及行业技术创新引领奖两个奖项，成为峰会现场最受关注的品牌。7月10日，在青岛举行的国际消费电子展览会上，卡萨帝冰箱仰仗全球顶级的创新科技1举斩获设计趋势与技术创新两项leader创新大奖，彰显卡萨帝高端品牌的创新科技实力。

中国电子商会副秘书长陆刃波指出，2015年冰箱行业的竞争焦点聚焦在产品升级上，置身于互联网时期的家电企业，产品智能化升级是必经之路，这就要求家电企业充分结适用户需求，在提高产品品质的同时，做到高端产品的差异化、中端产品的系列化、低端产品通用化，从而真正意义上的激活市场。Casarte云珍冰箱以技术和产品的升级引领消费的升级，为冰箱行业做出了典范。