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苹果的礼物【通讯新闻】

发布时间:2019-08-13 14:31:13 阅读: 来源:白板厂家

“教 主”离去,苹果失魂,苹果迷讶异,市场遭棒击,股价旋即下跌1%,竞争对手股价应声上扬。

香港苹果迷尚未收拾完遗憾、失望的心情,却又听闻喜讯:位于中环国际金融商场的苹果首间旗舰店将于9月24日揭幕。这是苹果公司在全球的第100家苹果店。开幕日,必定大批苹果迷通宵排队,购买心头所好。此前,北京三里屯苹果店开张,曾一度引发排队者打斗,3人受伤。可见苹果的魅力。

先看看乔布斯引领的苹果革命:1980年苹果上市;1984年Mac面世,舍弃程式指令,引入滑鼠、图形界面及磁碟机;1991年,手提电脑Powerbook面世;1998年iMac面世,主机与屏幕合一;2001年,iPod音乐播放器面世,带动数码娱乐潮流;2003年,推出iTunes网上音乐店;2007年,iPhone面世,掀起智能手机热潮;2010年,iPad平板电脑上市,被称为“后PC时代”到来……

当下香港,通胀狂飙,股市不稳,楼价停滞,什么都会炒的香港人,正热衷炒红酒、炒阴宅。乔布斯4年前讲过,“每当革命性产品出现,就会改变世界,苹果很幸运能成为世人引入多款革命性产品”,香港人想想那句话能不脸红?

零售业是香港的主要行业之一。不过,天价的商铺租金一涨再涨,工资费用不断攀升,香港零售业者为此绞尽脑汁。那天参观“亚洲零售业博览会”,发现香港零售业正借助高科技救亡。

传统零售业一般会在店内外张贴海报或灯箱,以宣传某些商品。此举的问题是,更换费时费力,也未能根据店外走过的途人特性推介货品。澳洲Active Display(Asia)Ltd公司创造了“电子橱窗”,能根据人脸辨识功能,按途径或走进店内人的性别、年龄,“投其所好”而显示不同商品的资讯。走来的是男子,显示屏就会显示运动手表、剃须刀等。该软件还可统计顾客步入店内的逗留时间,在店内的移动轨迹,知道哪些柜位更吸引人。博览会上,还看到记录货品观看次数的“智能货架”,适用于饮食娱乐业的“虚拟触摸屏幕”,能让广告24小时播放的“智能百变闸”……

科技创新在香港走了一段曲折的路。政府的态度,就是从怀疑到认可到推崇的渐进过程。前任特首董建华推动应用创新科技,成立创新科技委员会,促香港经济转型。但当时特区一些政务官对此多怀疑、抗拒。2000年互联网泡沫破灭,特区创新科技梦幻灭。孰料,2007年iPhone横空出世,iPad又紧跟闪亮登场,改变了香港政界的态度。高官议员都争相炫耀自己最早使用苹果新品,生怕别人不知。餐聚时,开会时,他们一一将新款iPhone、iPad放置桌上,成了统一的习惯动作。商界的态度也发生巨变,创新科技不只是学者和科技人员专利,有创意的青年用苹果网上平台开发商机,不论是现成软件,还是苹果代为收费的,大量客户在下载。

香港人对科技创新的态度转变,用香港评论家李先知的话说,这正是乔布斯留给香港的第一份礼物。第二份礼物则是要实现不断创新的基本法门,即以人为本,具体而言就是追崇简约、美观、方便、开放,以前人们设计新产品,总是采用“加法”,添加新功能,乔布斯却反其道而行之,提倡“减法创新”,iPhone将传统电话面板上的按键减少到仅有一个,令人叫绝。

乔布斯不只是设计大师,还是商业奇才。李先知说,他留给香港的第三份礼物就是颠覆性的商业范式创新。乔布斯这名商业天才,早在2001年就说服美国唱片公司,开创0.99美元卖1首歌的商业模式;2005年说服电讯公司把电话留言变成可视可听;2009年,瓦解流动电话商对手机与月费计划的捆绑……这些都成了香港大学的前沿商业案例。

永远是一袭黑衣裤的乔布斯,卸任离去了,但他说:“我相信,苹果最光明和最具创意的日子还在后头。”他的三件礼物就是三大启示。香港的政界商界还能无动于衷?每次苹果发布会,苹果迷引颈期盼的,是会议结束前,乔布斯说“还有一件事”,期待带来惊喜。但愿若干年后,“那件事”不再仅仅属于那间在美国硅谷的公司。

(作者为香港资深媒体人)

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