北京地铁新创意带来视觉与互动的多重体验图万芳

北京：地铁新创意 带来视觉与互动的多重体验（图）

近日，北京地铁通成的广告形式又有创新，感冒药品牌 白加黑 将光栅、冷光源和互动灯箱这三种创新技术应用在广告画面上，不仅表现形式令人耳目一新，同时还与广告受众形成积极的互动，广告诉求得到充分传达。

通过改造传统的四封三联装灯箱，北京地铁通成实现了该创意的完美执行 左侧灯箱使用了光栅技术，原理如同九十年代曾经风靡一时的学生用尺，随着乘客视角的移动，画面中商务男士的面部表情呈现出两幅画面，感冒时昏昏沉沉，服药后精神抖擞，契合广告文案 白加黑治感冒，白天精神好 ；右侧灯箱加载了冷光源技术，人体如同电池一样由脚到头节节亮起，以 充电 的概念生动展示夜间感冒的恢复过程，以传达 白加黑治感冒，黑夜恢复快 ；而在受众视线最为集中的中间位置，采用红外线技术设计了互动投票灯箱， 感冒吃药让你昏昏沉沉，白天黑夜都难受，怎么办？ ，设置两个选项 我要白天精神好 、 我要黑夜恢复快 ，上方设以计数器和百分比，乘客可以用手触摸 白片 和 黑片 进行投票，互动之间消费者对品牌形成深刻记忆。广告上刊后，互动灯箱已得到了几千名乘客的投票参与，客户则表示对这样出色的创意和传播效果非常满意。

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