大牌综艺背后谁在提供IP支持

如今，电视荧屏高收视率的节目均被大牌综艺霸占，例如《跑男》第二季首期破四，随后收视率持续走高;东方卫视《花样姐姐》纯正韩版节目，在口碑及收视上均取得双丰收。纵观国内电视荧屏，好收视、好口碑的节目尽是引进韩国，例如《爸爸去哪儿》、《我是歌手》、《爸爸回来了》等等。

这也让人不禁要问?国内原创综艺“去哪儿了”?今年第二季度，一个由国内一线喜剧人进行竞技比赛的《欢乐喜剧人》成为国产综艺节目的佼佼者，平均收视率1.25%，每期节目网络点击量破亿，网友好评度极高。

对于这样大牌国产综艺节目为何如此成功?今天我们将走进他们的幕后团队一探究竟。

“难做”

国产喜剧类节目：内容最难

“如今，在文化产业中"IP"成为最热门的词汇，哪家影视公司如果攥着哪个大IP在手里，能火上一阵子。但在综艺节目领域，"IP"却成为王牌。”记者采访资深综艺制片人王征。

业内对于喜剧类节目成为作难做的节目，一方面是国外没有可以借鉴的模版，另外一方面是内容最难做。作为节目模版，记者采访了电视综艺资深宣传张福荣，他直言：“国内喜剧形式和国外喜剧类型很不相同，购买国外版权的实际结果都是水土不服，"不伦不类"是解释喜剧类节目套用模版后呈现的效果。”

而国产喜剧类节目观众最重视的是看点还是“笑果”，只有这内容是最难做的，张福荣坦言：“从近几年春晚语言类节目的创作枯竭，足以证明内容左右喜剧类节目是否成功的最重要依据。”

“难找”

谁在为创作节目提供笑料?

作为综艺节目《欢乐喜剧人》的制作公司欢乐嘉娱，可谓是再度操刀喜剧类型节目，2014年年初他们曾制作过草根喜剧类节目《笑傲江湖》，而再度制作《欢乐喜剧人》给予导演最大的难题依旧是内容，编导刘志告诉记者：“该节目参演的嘉宾是喜剧届数一数二的大碗，没有好节目他宁愿不上，也不愿意上去丢人，演员为了节目每天排练12-13小时以上，本子成为摆在演员和编导面前最大的难题。”

为此节目出品方欢乐嘉娱找到老牌互联网文学网站阅文集团合作，打造“欢乐段子”活动为节目内容扩充素材。对于为何要与阅文集团合作，《欢乐喜剧人》出品人告诉记者：“我们看重的是阅文集团这些年积累的文学素材及受众群的文学修养，这里卧虎藏龙，是原创内容发源地。”

对于创作内容，阅文集团榕树下主编在接受记者采坦言：“我们最不缺的就是原创能力，阅文集团从上线至今一直以原创网络文学为着力点，如今在大ip的热潮中，有不少作家都是我们阅文集团的签约作家，对于原创我们最有发言权。”

“解难”

手机app随时上传段子无缝衔接

阅文集团榕树下与综艺《欢乐喜剧人》的首次融合开创了”文学网站为综艺节目提供内容的先河”，对于为何看重阅文集团榕树下，《欢乐喜剧人》拓展部张辉高速记者：“一方面我们看重从阅文集团榕树下成立之初就聚集树下的文艺青年，这批受众文化层次较高，时至今日已成为社会的中坚力量。另一方面是被阅文集团榕树下的清新调性所吸引的"90后"甚至"95后"的新新人类们，这批受众也是目前活跃网络的主要群体。总而言之，就是受众吸引了我们。”

对于此次合作，阅文集团榕树下特别在旗舰产品“那年”APP联动其他产品，例如“4G阅读”客户端开辟“欢乐段子手”活动专区。截至记者发稿前，共有近千位网友进行互动，共征集作品813部。阅文集团榕树下主编对于这样的成绩较为认可，直言：“利用手机app随时记录生活的点滴，时时上传段子，做到了互联网"生活+"一种全新模式，阅文集团的用户不仅在为节目组提供素材，还在分享快乐的生活正能量，是一种全新的拓展。”对于网友征集的段子内容，节目组十分满意，称一批高质量的段子将会被入选第二季《欢乐喜剧人》的节目录制。

而这次强强联合，对于阅文集团来说，是一次打通上下游产业链的一种新尝试，阅文集团榕树下主编告诉记者：“这次阅文集团榕树下与《欢乐喜剧人》的合作不仅为综艺节目提供了内容支持，同时也打通了阅文集团榕树下全新内容制造的产业链，从参与上游节目制作，到下游于网友网络互动，都是一种全新模式，这次活动的成功不仅探寻一条"内容为王"的新路，同时也为老牌文学网站转型提供一个新的可能性，我们不在是内容提供商，而是转化成内容提供商。”

（责任编辑：HN666）

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