家电网红选购姿势要对新国标来拯救你的钱包君《资讯》

要说到2015年家电业名噪一时的“网红”，那就非空气净化器莫属了。雾霾天影响了人们的出行，但也催生了一种叫“雾霾经济”的生意经。这不，空气净化器都卖疯了。 这真是一个全民段子手的时代，王思聪的女友是网红、林更新的女友是网红、罗志祥的女友是网红，连郭天王的女友也是网红，一夜之间，网红们打起了翻身仗——肤白貌美、大眼长腿、名牌包包加身、永远造型完美。她们无一例外地集合了能让大多数女生羡慕嫉妒恨的种种优点，而且竟然还赚得一手好钱——按照那些“扒皮贴”的说法，她们每个人依靠早已经成了富翁，就算保守点说身家也是千万级的了。网上一时流传起“要成功，先网红”的说法。

我们眼里的网红是这样的……

连好久没什么消息的潘玮柏也耐不住寂寞，在微博晒出一张红网套着橘子的照片，并调侃写道：“别跟别人说，我找到了我需要的网红。”

或许也会是这样的……

要说到2015年家电业名噪一时的“网红”，那就非空气净化器莫属了。雾霾天影响了人们的出行，但也催生了一种叫“雾霾经济”的生意经。这不，空气净化器都卖疯了。

没想到竟是这样的……

家电“网红”到底有多红？

“以前的空气净化器就跟被打入‘冷宫’一样，一个月顶多卖一两台，现在天天都有人买，就是没货。”1月18日，国美电器某品牌空气净化器的销售员马女士称，“以前来买空气净化器的，都是穿着非常讲究的人，一看就是‘不差钱的人’。那时，一个月也就卖个一两台，从2015年下半年开始，情况变得不一样了。天天都有人来买，而且有的人一看就是普通的工薪阶层。这个月从6日到今天，已经卖了十来台了。这还没货，要是有货，比这卖得还要多。”

小编采访到一位空气净化器品牌的高管，他表示，空气净化器几年前一直不冷不热的，到了2015年，这种产品销量爆发式增长。初步估计，2015年销售额至少有上亿元。而2016年，至少会有10亿元的市场。他介绍说，雾霾比较严重时，在室外一分钟相当于吸了19根烟，“空气净化器市场主要依赖于天气变化，短期内难逃“靠天吃饭”。

奥维云网(AVC)提供的数据也可以佐证近期空气净化器市场的火爆。数据显示，2015年11月23~29日，线下市场空气净化器销量为3009台，同比和环比分别下降35.5%和58.5%;然而，雾霾肆虐的12月7~13日，线下市场销量为14125台，同比和环比分别增长145.1%。

不仅线下市场火爆，线上市场空气净化器也成为热销产品。小编发现，截至12月24日，京东商城空气净化器销售排名前40的产品，仅有3款还有货，其他均已无货；淘宝网上，各种品牌型号的空气净化器的网络售价在数百元到三四千元，销量出奇的好，空气净化器月销量超过1000台的产品共21款，排名第一的产品销量为6766台。

据一家数据分析公司Syntun的统计显示，2015年的“双11”网购节期间，电商平台售出的空气净化器就超过57万台。美的有关负责人也告诉小编，仅“双12”当天，空气净化器线上市场销售规模同比增长接近200%。淘宝PC端指数显示，12月10日，空气净化器的搜索指数最高，达到190449。

在此次市场的“狂欢”中，外资品牌表现“给力”，国产品牌市场占比有待提高。奥维云网(AVC)数据显示，12月7~13日，线下市场空气净化器销量前五名的品牌分别为飞利浦、夏普、亚都、松下、三星，其中4个外资品牌的市场占有率达到48.5%;畅销机型前十名中，仅第六名、第九名和第十名为国产品牌，其余均为外资品牌。

“网红”是否内外兼修？

目前，国内空气净化器家庭拥有率不到1%，而发达国家如美国、日本等家庭拥有率达到了27%、17%，两相比较差距甚大，市场有着很大的想象空间。空气净化器50%以上的毛利率对企业是极大的吸引，较低的门槛、高昂的利润让厂商趋之若鹜。传统厂商TCL、万家乐等开始进军空气净化器市场，互联网厂商小米、猎豹、360等也发布相关产品纷纷涉足这一领域，众多厂商纷纷涉足这片“蓝海”市场。

“网红”空气净化器到底管不管用已经成为越来越多用户的心头疑问，而多家曾在互联网上引发轰动的产品目前也均被曝出现了质量问题。近日，上海质量技术监督局公布了一份空气净化器抽查监察结果，这是一项对近期上海生产和销售的空气净化器进行的质量专项抽查。在抽查的36批次净化器产品中，格瑞卫康、ENVION、三个爸爸、小米共4批次产品被判为不合格，主要问题涉及噪声、固态污染物洁净空气量等。其中知名的小米净化器质量问题最为严重，不合格项目涉及“固态污染物洁净空气量”和“噪声”两项，被上海质监局在备注中标示了“质量问题严重”的字样。另外，曾在网上风靡一时的“三个爸爸”净化器也在“待机功率”方面出现不合格。

小米空气净化器

从“抄袭门”到“造假门”，再到“质量门”，小米空气净化器从上市以来饱受质疑。小米生态链企业智米科技对此做出回应称，对此次检测的流程存在异议，检测机构(上海环境保护产品质量监督检验总站)所得出的较低净化数值与实际不符，并向上海质监局提出了复检申请。

三个爸爸净化器

三个爸爸净化器曾在去年初在“太平洋电脑网”评测中获得“PM2.5净化指标、除甲醛能力指标均优于其它产品”的结论，这一评测结果至今仍被刊登在三个爸爸官网上。而在营销上，尤其用父母对孩子的亲情打动了很多年轻父母购买。“三个爸爸”称包括叶一茜、李小鹏、何洁等明星爸妈都选择了他们的产品，尤其是叶一茜试用后还特意买了3台送给石头、天天等小伙伴。不过，此次上海质监局对三个爸爸的不合格判定倒不是在于净化效果，而是待机功率超标。

此次上海质监局除了对市场上36批次的空气净化器产品进行了产品质量监督抽查外，还另外对43批次的空气净化器采取了质量安全风险监测。结果显示，对于新国标中适用面积指标的规定，有超过半数的净化器产品不符合要求；在噪声项目中，有近3/4没有达到新国标。

据了解，此次抽查是我国在今年3月即将正式实施空气净化器新国标而进行的一次摸底。由于新国标尚不具有强制性，因此对未达新标的产品，只是风险警示，并不鉴定为不及格，但若相关产品至今年3月仍未改进，就会被判不达标。

新国标让选购不再盲目

愈演愈烈的雾霾天气，让空气净化器成为抢手货，价格也千差万别：既有动辄数千甚至上万的国外品牌，也有千元以下的国产品牌。各家净化器为了吸引眼球，都打出自己的招牌着实让人眼花缭乱，面对搭载负离子、HEPA滤网、静电吸附等不同的技术名词，消费者只能雾里看花了。而且消费者主要关注净化效果、产品质量，对于价格反倒变得次要，这也是中高端产品销售比重较大的原因所在。目前空气净化器品牌诸多，市场份额较大的仍是外资品牌，随着市场成熟，未来会走向集中化，不符合标准的产品将被淘汰。

去年9月新国标发布，尽管国内八成空气净化器检验不合格，但国标的发布还是带来空气净化器市场的“震动”，自发布至今，虽然还未正式施行，并没有强制性，但是标准已出，空气净化器未来的发展应该回到“正道”上来，家电最根本关乎的是“健康与安全”，这种趋势是不可违背和逆转的。

应该怎样选购空气净化器？专家认为，新国标明确了四项核心指标，选购时遵循国家规定的4个新标准即可：洁净空气量"(简称CADR值)、"累计净化量"(简称CCM值)，即空气净化器产品的"净化能力"和"净化能力的持续性；以及能效等级和噪音标准，前三者数值要高，后者要低。

大部分热销的空气净化器都宣称“甲醛和PM2.5的去除率大于99%”，一些产品标注了CADR值——洁净空气量。业内人士介绍，新标准出台前，很多企业生产的净化器CADR值不高，于是只宣传污染物去除率，即“净化率”，但以此作为选择标准并不科学，空气净化器对PM2.5确有一定净化效果，但目前虚标洁净能力是不少产品的“通病”。有的产品标注了数据的检测条件，有的则根本没有标注;有的虽然标注了条件说明，但只在检测值后面用很小的字写出，不仔细看很难发现。专家表示，新标准用CADR值和CCM值取代净化率，这是与国际接轨。

对于国家规定的“4个标准”，上海交通大学电气工程系教授吴吉祥解释道：“洁净空气量”(简称CADR值)，即空气净化器产品的‘净化能力’、“累计净化量”(简称CCM值)，即空气净化器产品的‘净化能力的持续性’、能效等级和噪音标准，对于CADR值、CCM值和能效等级要高，而噪音要低。

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