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口水战升级价格战娃哈哈瓶装矿泉水低至五角钱娃哈哈-【新闻】

发布时间:2021-05-28 13:42:11 阅读: 来源:白板厂家

口水战升级价格战 娃哈哈瓶装矿泉水低至五角钱_娃哈哈

Foodjx导读:因水源问题,近日农夫山泉和华润怡宝打了一场没完没了的 口水战 ,如今,这场 口水战 已演变升级为多家饮用水品牌的 价格战 。昨日,商报记者走访市场了解到,娃哈哈、冰露以及汇源等多个品牌,纷纷降价促销, 水战 比往年提前了一个月,部分超市的矿泉水已经降至五角钱/瓶。 瓶装矿泉水降至五角钱 酷暑未到,包装饮用水的 水战 已经烽烟四起。 5角钱一瓶,一件才12块。 观音桥家乐福超市里的包装饮用水促销专区,市民黄先生迟疑不到一秒,便伸手拎走一件娃哈哈纯净水。而这时,娃哈哈公司的促销员还在一边码货,将头顶上 一元五一瓶 的促销牌子也没来得及更换为 五角一瓶 。但促销员 纯净水5角一瓶 的叫卖声已吸引了不少顾客的目光。 与娃哈哈比邻的怡宝和汇源货柜上,也挂着写满了 低价 两字的条幅。随后商报记者来到大坪的永辉超市,在入口处看到,到处是可口可乐旗下的饮用水冰露的促销广告。 平常都是1块多一瓶,现在促销只需要6块9一件,算下来不到6角钱一瓶。 永辉超市的促销人员介绍说,在该超市的饮用水专区,在众多大红色的促销牌子中,农夫山泉的 促销 方式格外惹眼。厂家不是打低价牌,而是将农夫山泉的 第四次声明 《农夫山泉产品全套检测结果》置于货柜头上,并表示产品指标 全面优于国家自来水标准 。据永辉超市一位负责人告诉商报记者, 水源门 事件后,农夫山泉为了取得消费者的信任,专门和超市协商,将检测标准放在了超市的显眼处。 农夫 感冒 销量下滑 尽管农夫山泉多次声明,但 水源门 事件还是让其销售受到了影响。 说没有影响那是不可能的,但是影响不大,对我们来说,这就像一个大人得了一场小感冒,不久就会好转。 农夫山泉川渝大区倪姓负责人告诉商报记者。 对于竞争对手都在普遍促销,农夫山泉有何打算呢?该负责人没有正面回答,但表示目前该公司的所有精力都在 抗震救灾 上,不少重庆的工作人员都已前往灾区。永辉超市相关负责人告诉商报记者,从该超市的销售来看,与去年同期相比,农夫山泉的销售下降了大约10%。 中投顾问食品行业分析师简爱华接受商报记者采访时说,农夫山泉的销售受到影响有两个方面的原因,首先是在2008年后,食品安全问题比较敏感;另一方面,由于现在正是饮用水行业旺季的准备期,各家品牌都在积极备战,而农夫山泉则受到困扰,本应投放到市场的精力显然被分散。与去年相比,近期农夫山泉的销量预计有所下滑。 水战 提前竞争加剧 事实上,今年包装饮用水的促销战比往年大大提前。 比去年提前了一个月左右。 前述永辉超市负责人表示,因重庆入夏早,加上饮用水行业最近比较敏感,促销可能引起更多的关注。简爱华分析认为,目前正是饮用水处于舆论热点之际,加之天气原因,企业推出促销意图便是趁热打铁,抢占更多的市场份额。 不过娃哈哈重庆区域的负责人董先生则表示,娃哈哈纯净水的促销提前,是由于天气的原因,与其它企业的动作没有关系,接下来娃哈哈还会继续加大宣传力度。华润怡宝公共关系部总经理陈越表示,重庆市场是该公司的重要市场之一,因此会在重庆大力促销,促销行为是公司既定计划,并无其它意图。不过他坦言,怡宝的近期销售同比有所增加,但具体情况不便透露。 据简爱华估计,目前康师傅、农夫山泉、娃哈哈、怡宝分别以23%、22%、18%和10%的市场份额占据饮用水市场份额的前四名。 但是质量安全事件往往是包装饮用水行业格局变化的转折点。 简爱华介绍说,在这次 水源门 事件中,由于农夫山泉直指华润怡宝为其水源被曝光的始作俑者,而华润怡宝与农夫山泉定位又极其相似,但品牌影响力却不及农夫山泉,农夫山泉的指责实际上提高了怡宝的知名度,从而令其成为最大的受益者。他还分析称,怡宝的市场份额将会有比较可观的上升空间,对应的农夫山泉与娃哈哈之间的差距将会缩小;而在一元左右的包装饮用水市场,则已被康师傅牢牢把控,因此其它份额较小的品牌,则难在这个价格区间找到机会。 纵深 亟待破解行规难题建议执行统一标准 饮用水行业人士认为,促销可能让某些企业暂时受益,但是,国内包装饮用水行业的生产标准一直悬而未决,只有解决好这些问题,才能真正为企业找到继续发展的空间。 记者昨天走访市场发现,我市各大卖场上的瓶装水名目繁多,执行的标准五花八门,10瓶水有8个标准。在各大超市里,在售的瓶装水至少有10多种,记者随机购买了10瓶,价格从1元到3元不等,名字五花八门,大致有 饮用纯净水 、 饮用天然水 、 岩层矿物质水 、 蒸馏水 、 天然矿泉水 、 矿物质水 、 饮用天然水 等。细看瓶身标签,这些瓶装水执行的标准有8种。 都是瓶装水,还以为都是同一个标准。 一位自称姓刘的女士说。 健康问题愈发受到关注,现在已有不少高端消费者已将目标转移到国外的饮用水品牌上,如果国内包装饮用水行业没有一个令众人信服的标准,那么就不只是某家企业失去市场,或将是整个国内饮用水行业都受损。 中投顾问食品行业分析师简爱华分析说,国内包装饮用水品牌要做到的是,积极配合相关部门,拟出统一的行业标准或者制定出共同拥护的行业标准规则。对企业而言,它们的产品中的某些成分是公司的机密,是不会对外公开的,因此还需要在有行业统一标准的情况下,加强监管和执法力度,加强对一些敏感成分的监督。娃哈哈重庆区域负责人董先生也表示,目前娃哈哈纯净水的生产经营遵照的是国家标准,并表示如果行业统一执行同一个标准,对行业和消费者来说都是一件好事。

(来源:重庆商报)

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