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古井贡酒拟定增募资13亿扩大产能-【新闻】

发布时间:2021-05-28 14:20:51 阅读: 来源:白板厂家

古井贡酒拟定增募资13亿扩大产能_

将用于发展高档白酒,计划两年投放6.5亿元广告打品牌在白酒涨价传闻四起、酒类股飙涨的同时,又一家白酒企业加入融资扩产大军。安徽古井贡酒股份有限公司(古井贡酒,000596.SZ,古井贡B,200596)昨日发布A股非公开发行预案,拟以不低于66.86元/股的价格,非公开发行不超过2000万股,募资约13亿元用于扩大中高档白酒的产能以及营销和品牌体系建设。此前,古井贡酒因非公开发行事项自11月23日起停牌,停牌前报82.5元。据Wind数据统计,这也是今年第三家宣布定增融资的酒企。此前,金种子酒股份有限公司(金种子酒,600199)、酒鬼酒股份有限公司(酒鬼酒,000799)已先后公布融资扩产计划。年内第三家酒企融资 根据公告,古井贡酒此次发行对象主要为基金、证券公司、信托等投资者,且全部要用现金认购。2009年11月29日为定价基准日,发行价以基准日前20个交易日交易均价的90%确定,即66.86元/股,这一价格较古井贡酒停牌前的收盘价82.5元/股,折让约19%。对于募资用途,古井贡酒明确用于发展高端的年份酒,总投资为17.46亿元,计划使用募集资金数量为12.66亿元。其中募集资金中的65%用于优质基酒酿造技术改造项目和基酒勾储、灌装中心及配套设施建设项目;计划将其余35%募集资金用于营销网络和品牌传播建设项目。公告预计,项目建成实施后,公司优质基酒产能将增加8000吨/年,能较好地满足今后一段时期内 年份原浆 系列白酒的高速增长对优质基酒的需求。(编注:2008年,古井贡酒推出了定位于白酒中高端市场的战略主打产品 年份原浆 。)古井贡酒称,现阶段白酒行业在总量基本稳定的背景下,中高档白酒的销量增长较快,行业利润总额增速超过行业收入的增长速度。似乎为了印证这一观点,公告还列举称,如茅台、五粮液的年份酒,泸州老窖的国窖1573,汾酒的青花瓷汾酒,水井坊的典藏水井坊,洋河的蓝色经典系列以及古井贡酒生产的 年份原浆 系列等中高档产品均取得了较好的销售业绩,白酒市场有逐渐向名优白酒企业集中的趋势。资料显示,古井贡酒也不是第一家大举投资高端白酒的企业。早在今年初金种子酒就宣布融资5.5亿元拟投入高端白酒,并在11月16日获监管层核准。而就在昨日,酒鬼酒也公告称,其股东大会已通过该公司此前提出的定向增发融资4.4亿元的议案,该部分募资同样用于发展 馥郁香型 优质基酒酿造技改项目,也即高端白酒。1.7亿募资投广告 值得关注的是,在上述发展高端白酒的方案中,古井贡酒明确在总计17.46亿元的投资中有约6.5亿元用于品牌传播建设,并明确在募集的12.66亿元中,有约1.7亿元用于在中央电视台、凤凰卫视等电视媒体投放广告。根据规划,该公司总计划6.5亿元,用于在特定的品牌传播平台,如电视媒体、户外媒体、大型公关活动等进行广告投入,实施周期为两年。这也就是说古井贡酒两年内广告投入就将高达6.5亿元。对此,古井贡酒同样做出了一番解释。公告称,媒体广告特别是电视媒体广告,对白酒品牌的宣传推动作用非常显著,2006年至2010年,白酒行业在电视媒体的广告投入连续四年增长率超过20%,以茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、汾酒、郎酒等为代表的白酒企业在电视媒体的巨额广告投入,直接拉动了企业销售规模的增长。以中央电视台举办的 2011年黄金资源广告招标 为例,酒类企业总中标额高达21.5亿元,且央视广告招标前三名中标者均为酒类企业。或可作为例证的是,在酒鬼酒的增发预案中,酒鬼酒同样宣布拟分5年,投资3.1亿元资金(包括增发募集的1.2亿元)在央视及各大媒体投入广告以加强品牌传播。来源:东方早报

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