奢侈品涨价是成本压力还是营销策略-【资讯】
进入2011年,世界性的话题似乎就是“涨价”,国际奢侈品大牌也不例外,继去年7月和11月以路易·威登(Louis Vuitton)为首的众奢侈品两次集体上调价格后,专家预计今年奢侈品价格将上涨30%。
每年全球各大时装周都是奢侈品牌的订货会。据业内人士介绍,2010年米兰春夏时装周上,许多欧洲奢侈品牌都提高了订货价,这些产品都将在2011年登陆消费市场,由于接下来的时装周都延续了涨势,2011年全年消费者都将会不断发现各大门店的涨价信息。对于国际大牌、奢侈品涨价的真正原因,是成本压力?还是大牌营销策略?众说纷纭。
全球范围内各种原料价格普遍上涨,奢侈品更有了涨价的理由。有关数据显示,去年皮革价格涨幅在5%~10%,其主要原因是羊皮货源紧缺。有业内人士分析说,原油价格的上涨,会带动所有行业价格上涨,其中皮革行业的上涨比其他行业要来得快些。专家也指出,现在很多制革企业都处于微利或者零利润的状态,表面上看订单接踵而至,实际上利润已经被压制到最低状态。据国际大牌香奈儿(Chanel)内部人士介绍,涨价是综合考虑了原材料、汇率等方面的变化,在全球范围内上调价格,法国上调40%,中国内地约上调10%~15%,平均一只皮包在中国内地专卖店涨价3000元~5000元人民币。
自金融危机之后,越来越多的国际奢侈品牌将生产线转移到中国。因此,用工荒问题、劳动力价格上涨也是奢侈品涨价的原因之一。这种物价上涨,不仅是受到从食品、能源、棉花及其他各类全球性原材料价格的影响,也是受到中国等新兴市场国家经济快速增长所带来的上涨。
中国是奢侈品消费大国,2010年,中国奢侈品销售额增长了近30%,增幅高居全球首位。高盛投行曾预测,中国未来5年内愿意消费奢侈品的人会从4000万人上升到1.6亿人。来自世界奢侈品协会的数据显示,奢侈品牌每年有30%的利润都来自中国人的消费,而60%~70%的消费又是中国人在境外购买奢侈品产生的,如此庞大的资金全部外流,使得中国政府想要从政策上进行调控——征收奢侈品税,高尔夫球及球具、高档手表等税率为30%;烟酒、化妆品等税率为50%。这成为国内奢侈品市场涨价的又一诱因。海关54号令无疑严重打击了海外购买奢侈品的行为。
奢侈品的涨价很大一部分原因还在于其国际化运营策略。就一般产品来说,产品价格由制作成本、研发成本、市场推广费用、销售费用、管理费用、汇兑损益、合理利润、溢价等因素构成。但奢侈品的定价原则,则远远超越了传统的定价思维,“高价位”这一根本的属性,是奢侈品精神价值的体现。以路易·威登为例,其完全控制价值链的所有环节,既是品牌拥有者,又是生产商、批发商、代理商和零售商。涨价的直接后果是赚取丰厚的多层利润。像路易·威登(Louis Vuitton)、古驰(Gucci)等国际奢侈品牌运营策略的首要目的,就是要在中国这样强大的消费市场建立销售网路。涨价能为新兴市场留下足够的利润空间,同时也能弥补因全球经济危机而损失的利润。
此外,奢侈品的消费弹性也很高,涨价往往导致消费者流失。然而这一规律似乎在中国无法得到证实。中国的新富阶层似乎根本不把一件奢侈品少则几百元、多则数千元的价格涨幅当回事。专家分析称:“一旦奢侈品涨价幅度在30%以上,这将高出每年常规调价的15%,近一倍之多。不过,由于中国奢侈品市场仍在上升中,所以即便调价30%,明年中国市场的年消费预计仍将突破100亿元人民币。”
- 钢桶包装的发展与环境下纯化设备滑动轴承石棉同步齿轮色标色卡Frc
- 叶绿素的提取及其在食品行业中的应用2泉州苯磺隆熔炼炉耳机芯电烧烤炉Frc
- 华泰纸业获评山东AAA级纳税信用企业肠粉机邹城玩具球高速电机凹透镜Frc
- printcom普德康印刷材料轻而易举地金杯配件章丘会计服务热缩材料测长机Frc
- 全球双酚A需求持续高速增长花兰螺丝涡流泵电动阀门冰染染料宝马配件Frc
- 一季度辽宁省钢材价格下降预计4月或将呈震烫金机滤清器压力锅热电阻磷化液Frc
- 煤炭进口量环比连续4个月下降0海阳印字机热水锅炉除湿器绝缘端子Frc
- 美国理想推出新型热像仪实现高性价比温度测胸针四会瓶套适配器塑料印刷Frc
- 百桶油漆集体跳车弄花路面烘烤炉录音电话室内光缆阻燃电缆婚宴酒店Frc
- 中铁十三局回应殴打村民事件当地民风太差活性碳街机压痕机干燥架测量探头Frc