国内功能饮料市场前景正好

国内功能饮料市场前景正好9月29日，针对网传红牛维他命营业期限将于2018年9月29日结束的消息，中国红牛回应称根据合营各方已形成的法律文件，公司的经营期限为五十年，目前已按照法律程序依法向相关主管部门递交了营业期限延长申请。声明一发出，立即引起国内功能性饮料市场的广泛关注。当前在国内的饮料市场，功能饮料在迅速崛起。据数据统计，20112017年间，我国功能饮料零售额年均复合增长率达到17.1%，功能饮料零售量年均复合增长率达到12.35%。这一现象为饮料行业带来了更大、更诱人的蛋糕，也使得国内的功能性饮料市场品类得以迅速丰富起来。然而就目前的市场份额而言，中国红牛长期稳坐第一把交椅。截止至2018年4月，中国红牛产品累计产量超800万吨，累计销售额1453亿元，龙头地位无可撼动。据了解，中国红牛正式进入中国市场的时间可以追溯到上个世纪90年代。1995年，中国功能饮料之父严彬敏锐地察觉到，在国内市场上，还没有能量饮料的概念。凭着对中国市场发展的信心和全球战略眼光，严彬带着红牛正式登陆中国市场，并正式成立了红牛维他命饮料有限公司。发展过程中，中国红牛一直秉承国际先进经营理念和管理模式，着重引导和培养新型消费观念。为能够迅速打开国内市场，中国红牛逐步在全国范围内建立了销售网络及机构，并以开拓的眼光采取了种种创新式的营销、广告策略。一时间，提神醒脑、补充体力、渴了喝红牛，困了、累了更要喝红牛的广告语被广为传诵，中国红牛品牌为广大消费者所喜爱，为相关社会公众所熟知。并且为了充分释放并提升红牛的品牌价值，中国红牛找到了最佳的营销载体与体育运动、赛事紧密结合。带领消费者在运动中享受乐趣、感知红牛深刻的品牌内涵，体会红牛积极向上的人生态度和追求，与品牌产生精神上的共鸣，取得了良好的市场效果。

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