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资讯生活童装品牌的市场发展现状中大童市场不成熟

发布时间:2019-05-17 15:03:37 阅读: 来源:白板厂家

  近几年,中国有不少的童装企业运作得非常成功,有几家甚至发展得十分迅速,在很短的时间内火速的占领了中国大大小小的童装市场。很多企业都扎堆在婴幼童、中小童装方面,这两个细分市场已经饱和。中大童装这块细分市场虽有更加明朗的前景,却一直没有强势品牌的出现。

  一、中大童装的市场需求

  1.中大童装的消费主体。10—15岁儿童,既具有玩世不恭的调皮特性,同时也有渴望成熟、张扬自我的性格取向。在服装方面,他/她们既希望能拥有可在学习、生活、社会活动中与众不同的服装,也希望获得身旁的父母、老师、同学的正面评价。这个时期的孩子,相对中小儿童而言,会在服装选购方面强调自己的喜好,甚至左右父母的购买行为。

  2.中大童装的消费主力。以10—15岁儿童为例,中大童装的消费主力,是32—38岁的家长。这个年龄段的家长,正值壮年,事业处于稳步上升状态,收入较为稳定,同时也具有一定的品牌认知能力,对童装产品的款式、质量、价格、品味有综合评估趋向。

  3.中大童装的渠道及通路需求。就专卖店、商场专柜等主流渠道及通路而言,中小童装已近“牌满为患”了,亟待专业的中大童装来完善行业结构。专业的中大童装,一定会成为商业街的亮点,同时成为各大商场的热门。

  二、中大童装的市场现状

  1.青少年装名不副实。国内一些童装企业为了延伸产品线,开始试水“少年装”、“青少年装”,由于缺乏对市场的深度调研,同时产品开发的力量相对薄弱,产品整体名不副实,不能很好的满足市场需求。

  2.中大童装没有从童装产品序列中进行分离。目前所谓的中大童装,都是依附在原有的产品结构中,分量很轻。

  3.以休闲运动为主。特别是众多成人运动、成人休闲品牌进入童装行业后,这个趋势尤其明显。

  三、中大童装企业发展主要面临三大问题

  1.部分童装企业质量难以持久稳定,这严重的影响了其品牌的公信力。

  2.服装公司赖以生存的根本是设计。但许多优秀的童装设计师往往不会呆太长的时间,随着设计师的变动,童装的设计就会出现断层,跟不上。这对童装企业是致命的打击。

  3.由于,中大童装的设计尺度比较难把握,这也是导致众多童装企业难以突破的关键因素。所以中大童装企业国内绝大多数童装企业能把小童服装做得很优秀,但可以把中大童服装做得具有持久的高度的企业很少。

  纵观整个国内童装市场,众多童装企业处于疲软状态,当前国内童装市场存在童装的年龄段划分不细致没办法专业、在国内中大童的服装几乎一团糟、中大童服装市场概念十分迷糊、设计师开发能力跟不上,童装产品同质化严重、等问题。“穷则变、变则通、通则久”,对于如今的童装市场而言,这句话已不再适用,穷了变,不一定能通;通了之后,也不一定就可以久。在童装市场呈现出多层次、立体化的竞争局势下,曾经风光无限的国内童装市场只有华山一条路可走。

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