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当烟标潮流代动性与企业的前瞻眼光

发布时间:2021-09-11 20:26:00 阅读: 来源:白板厂家
当烟标潮流代动性与企业的前瞻眼光

烟标潮流代动性与企业的前瞻眼光

香烟历经历史的长河,优胜劣汰,这是市场经济所在的必然规律!但是在做到烟质2、打开送油阀量保证的同时,我想,香烟的烟标,和厂家的前瞻性,这是密不可分的!

我是一名普普通通的宁波烟民,在浙江地区,宁波烟的知名度是比较高的,而且很多高档香烟最后的销售渠道在我们这也占了很大一块,在我们地区,有一个不成文的流传“上海烟厂出的“中华”,80%运往浙江地区,这80%里面的50%,是销往宁波地区的”,当然,“中华”做为国内烟厂的老字号企业,他的烟标价值不容估量,从建国以来开始,此烟一直作为“中南海”的特供烟。一直在社会上享有比较高的地中国有色金属工业协会对昆明理工大学等相干单位所承当的栅栏型铝基铅合金复合阳极制备技术与利用项目进行了科技技术成果评价位,此烟的烟标是极具中国特色的,我猜想当时就是为了烟标上的“华表,天安门”才能使跨过做为准入北京高层的门槛吧!

我现在来说说我们本地的“宁波卷烟厂”吧,企业如何通过烟标的价值,与企业自身观念的转变,从而一路成为全国香烟制造大户!

众所周知,老“宁波卷烟厂”出产最有名的香烟,在很长一段时间中,都是“宁波”牌。销路比较好,原因呢?是因为它价格低,才2块钱一包。属于低层烟。还有一种“大红鹰”,价格是一角八分一包。不为人所耻。当时的“宁波卷烟厂”还是面临着倒闭的危险万能实验机控制器上的接口为逐一对应,因为经营不善,没有高档香烟。“宁波卷烟厂”处处危机四伏,知道在那个时代,浙江市场到处都是什么烟吗?那全是“红塔山”“云烟”“三五”的时代。在市场中求思路,1995年左右,“宁波卷烟厂”大张旗鼓的改革,重新认识了市场的需求性。而在20世纪90年代,正是浙江经济高速发展的时候,他们在适时推出了“新版大红鹰”,一时引起轰动。但是光推出一个新品种是无法挽回宁波烟在浙江烟民心中的地位的。与此同时,它的价格也是极其高的。卖15块一包。在那时浙江市场,除了中华,玉溪等老字号以外,谁敢卖上15块的价格?他们敢!

我拿到他们的第一批出产的香烟。烟标和烟盒正是设计的尤为出色,整体体现一种大气的感觉。“暗红的香烟盒子上,一只金光闪闪的大红鹰展翅翱翔”,就好比当时开放自强的浙江老百姓一样。这引起了人们的好感,宁波人的第一个感觉是“我们宁波终于也出好烟了”,当然,这一切都建立在香烟质量的保证上。于是人们纷纷转投“宁烟”门下,抽起了“新版大红鹰”。这只是“宁烟”拓市场的第一步。而随着浙江经济力的不断增强,烟民们自然不满足于只有一种品种的香烟。此时在浙江市场上,能说的起的本土香烟也没有什么。就在此因此时。“宁烟”瞄准市场需求,又设计了二款香烟,分别为价格17的“银色大红鹰”和价格20的“精品大红鹰”。这二款香烟可以称的上是浙烟中的精品,特别是价格20的“精品大红鹰”。它的烟标和包装在我看来国内能比的上的还很少。具体设计为:整体为鲜艳的红色,中间的烟标还是沿用展翅翱翔的金色大红鹰,并且特意做了磨砂表面处理,(老款式15元的只是做了凸雕处理)在烟盒的两侧,运用了闪亮的“金色”,也做了磨砂处理。虽然拆开一盒烟以后四周都是有透明纸包着,人们的手感很少能感觉到那做舒服的味道。但正是这些微小的细节,使“大红鹰”这个品牌声名四起。现在的宁波市场,“大红鹰”在市场的占有率一直居高不下!

是什么铸就了“宁烟”今日的辉煌?综合起来:一、对市场的认知性和拓展性,在二次大张旗鼓的拓展市场推出的二种香烟的时候,正是市场对这个价位的香烟最有需求的时候。正是他们前瞻的眼光,抓住了这一机遇。二、对香烟包装的开拓性和创新性,可以说,在目前的国内市场中,香烟的纸质包装不外乎软盒和硬盒,而“宁烟”在硬盒这条路上独辟崎径,在做到硬盒美观度不低于别人的情况下,别出心彩的加上“磨砂,浮雕”等各种新花式,使广大烟民对香烟的包装有了一个更新的认识。也体现了宁烟出厂的“大红鹰”精致的一面,从而在烟民心中做到了:这么精致的香烟,口味一定不错。这种浅仪默化的心理!这更是香烟包装成功的一面。三:市场与品牌做到完美结合,在一举成名今后的几年中,宁烟的广告屡见不鲜,配和它精美的包装,优质的口感,一举在市场夺魁!

总体来说,以上三样是一个烟厂要做到成功缺一不可的三要素,特别是包装的功力,可以铸就一个品牌的成与败。配合先进的管理以念,和独特是前瞻性。方可立于市场不败之地!

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