深耕自有品牌将成电商新掘金点

昨日，亚马逊中国宣布全方位扩容自有品牌倍思产品品类。若是按照前期各大电商披露的计划，接下来短时间内，国内多个主流电商巨头都将陆续开始挖掘自有品牌的内在价值。据悉，4月份率先推出自有品牌的当当网平台月销售额现已突破千万。

亚马逊中国扩容品牌品类

摒除每月必须上演各类名目的“价格战”，目前“自有品牌”四个字开始是电商平台的关注点。昨日，亚马逊中国对外宣布将全方位扩容自有品牌倍思产品品类，这也是继4月份当当网宣布上线自有品牌后，电商企业就此块业务公布的实际举措。

亚马逊倍思AmazonBasics在国外电子配件市场颇具盛名，是亚马逊基于电子配件类商品的自有品牌，在美国、日本、德国、英国、意大利和法国市场广泛销售。事实上，在2009年，亚马逊就将这一品牌引入中国市场，此次则是一个品类的大扩充，将音视频线、Apple配件、数码周边、光盘电池等各类数码配件一网打尽catia图纸。

亚马逊中国副总裁李岩川称，今年是亚马逊中国全面发力的一年，大力引进推广亚马逊倍思产品，正是深化品牌战略的重要一步。据悉，通过此次品牌扩充，亚马逊中国会将国外热卖的倍思产品直接在平台上呈现。

多个电商均有“自有”计划

为了配合推广，从即日起到月末，亚马逊倍思全系列产品推出低至1.9折，新品9折封顶做促销。与凡客诚品从自有品牌向合作品牌的拓展思路不同的是，国内知名电商则以相反的思路挖掘此块业务，除了早前就有试水的亚马逊中国，自有品牌现下是电商共同关注点。

“目前包括服装、家居的自有品牌月销售突破千万”。商报记者昨日从当当获悉，自4月份上线自有品牌“当当优品”以来，每月销售额呈递增趋势，目前已达千万级别。

“关于自有品牌，暂时还没有可透露的信息”。京东商城内部在回复记者时表示。但当当网上线自有品牌时，京东商城方面同样表示有布局自有品牌的想法，并且已经成立了专门的“自有品牌部门”。而B2C市场的“后来者”苏宁易购此前也表示过已经开始布局自有品牌业务，自有品牌商品未来将分步骤上线。

自有品牌瞄准的是高毛利率

电商涉足自有品牌成功几率到底有多大暂无答案，但在行业整体不乐观的形势之下，博弈自有品牌有冒险的必要。与亚马逊中国“拿来”国外经验稍有区别的是，相对于普遍陷入低毛利困局的电商而言，自身造血能力不足是横在面前的一道坎，而自有品牌确是一块蛋糕。

“毛利率肯定要比合作同类商品的高，但是具体高多少，不同品类有所不同。”一位电商人士告诉记者。价格战仅仅是电商网站抢夺用户的方式之一，但毕竟怎么挣钱是电商需要摆上日程的关键问题，相对于图书、百货和3C，自有品牌的毛利率可以达到30%以上。当当网这类综合类B2C在“扩大交易量”的同时也同样在考虑“提升毛利率”，上市公司对这方面的需求更加迫切DIN标准气动元器件资料。

正如当当网CEO李国庆所言，自有品牌服装的毛利率可达30%－60%。而据当当网第一季度财报，其毛利率为14.2%，去年同期毛利率为19.5%。当当网在财报中称，毛利率同比下滑，主要由于竞争性的定价策略以及产品组合朝日用品所占百分比增长方向所致。不难看出，日用百货销售占比很大，因此在当当的自有品牌战略中也更偏向于此类商品。